Логотип и Фирменный стиль
Логотип — это вишенка на торте бренда любой компании. Фирменный стильлегко запоминается и мгновенно формирует визуальный образ или характер его обладателя. Потребитель ещё не успел оценить продукт — а уже подсознательно понял, что хочет купить. Таким мощным инструментом можно и нужно воспользоваться.
Хвост виляет собакой
Репутация бренда в глазах покупателя напоминает слоеный пирог. На личный опыт взаимодействия накладывается начинка из рекомендаций друзей, отзывов коллег, рекламы, сервиса. Цель фирменного стиля, в основе которого, конечно лежит логотип компании — собрать все воедино и выдать цельную картинку. Легкую, яркую, побуждающую к действию. Чтобы "пришел, увидел и купил".
Еще в начале прошлого века немецкие психологи открыли теорию гештальта — комплексного восприятия. Человек не может воспринимать информацию отдельно. Он собирает информацию и отдельные эмоции в единый положительный образ, как дети объединяют кусочки пазла. Логотип, шрифт, паттерн этот образ используют, закрепляют и вызывают непрерывную ассоциацию с брендом. Образуется крепкий эмоциональный якорь для формирования лояльности.
Схема работает безотказно. При взгляде на надкушенное яблоко чувствуем под пальцами минеральное стекло на экране iPhone. Смотрим на «галочку» Nike — вспоминаем технологичные беговые кроссовки. Видим похожую на арку желтую «М» — думаем об ароматном горячем бургере. Грамотно разработанная фирменная стилистика способна создать прочную связь с любой маркой или товаром. Чтобы оригинально звучало, вкусно выглядело и напоминало о себе.
С чего начинается Фирменный стиль или айдентика.
Разработка логотипа— ключевой момент в продвижении компании. Это индивидуальный почерк, который несет в себе сильное послание, эмоциональный отклик, миссию бренда.
Чтобы «работать»:
- Логотип должен быть узнаваемым;
- Логотип должен выглядеть эффектно и просто;
- Логотип должен нести дополнительные смыслы;
- Логотип должен отражать суть;
- Лого должен использовать психологические приемы.
.
Графическая концепция едина.
Она должна быть цельной и без труда вызывать ассоциацию с конкретным брендом, иначе останется красивой, но совершенно бесполезной картинкой.
Создавая лого, дизайнер заставляет работать на него форму, цвет, шрифт, вызывая желаемую реакцию подсознания, ассоциацию. Плавные линии символизируют нежность, четкие фигуры — стабильность. Округлые буквы ассоциируются с молодостью, строгие, чуть вытянутые — интеллект, педантичность и т.д.. Только тщательно продуманное создание комбинации элементов дает желаемый результат и цепляет целевую аудиторию.
Системный подход
Любопытный парадокс: ч ем внешне проще и легче логотип, тем больше усилий тратится на его создания. В этом состоит основное отличие креативности опытного дизайнера —чистота, прозрачность и продуманность каждой детали. Разработать лого у профессионалов важно по нескольким причинам:
Универсальность.
Качественное изображение идеально выглядит на любых носителях: визитках, билбордах, календарях, рекламных носителях. Грамотный логотип будет отлично "работать" на борту автомобиля, причем сам автомобиль, порой, может не требовать дополнительных рекламных маркировок
Эффективность.
Подходит для всех точек контактов с клиентом.
Систематичность.
Чтобы масштабировать корпоративный стиль, создается брендбук — свод жестких правил по использованию элементов. Это гарантия того, что в каждой точке айдентика будет работать по максимуму.
Гибкость.
Разработчики, ведущие кампанию по продвижению бренда, вовремя адаптируют его к новым каналам коммуникации и рекламы. Так корпоративный почерк всегда остается современным и свежим.
Фирменный стиль не заменяет бизнесу качество продукта и успешное управление. Однако это тот самый катализатор, который помогает стать ему успешнее, сильнее и ближе к потребителю.
